Na 25 jaar een rebranding doorvoeren? Dat vraagt lef. Zeker als je merk al jaren herkenbaar is in de markt. Maar wie ooit pionier was, beweegt uiteindelijk in een branche die volwassener en competitiever is geworden. Voor SiteTec werd het jubileumjaar daarom geen moment om alleen terug te kijken, maar een kans om opnieuw scherp te laten zien waar het merk voor staat.
Copywriting
Fotografie
Merkidentiteit
Ontwerp
Strategie
Website
Al 25 jaar de specialist in de HDD
Onder onze voeten ligt een wirwar aan kabels en leidingen. Voor stroom, water, data en warmte. Maar hoe leg je die infrastructuur aan zonder wegen, woonwijken of natuurgebieden open te breken? Daar komt horizontaal gestuurd boren om de hoek kijken. SiteTec ontwerpt en bouwt equipment rondom die boringen. Machines die ervoor zorgen dat boorspoeling gecontroleerd kan worden gemixt, verpompt, opgeslagen en gerecycled.
Al 25 jaar is het bedrijf een sterke naam in de HDD-markt, met units die inmiddels in meer dan 26 landen worden ingezet. Naarmate de branche volwassener en competitiever wordt, groeit de noodzaak om duidelijker te maken waarin SiteTec zich onderscheidt. Het jubileumjaar vormde een natuurlijk moment om de merkidentiteit daarop aan te laten sluiten.
Van praktijk naar merkidentiteit
Het bedrijf is opgericht vanuit een heldere missie: machines bouwen die het werk makkelijker maken. Die missie is nog altijd leidend. Zeker in een krappe arbeidsmarkt, waarin teams vaker wisselen en een nieuwe generatie professionals het vak leert, bewijst eenvoud nog altijd haar waarde. Tegelijk blijft SiteTec scherp op innovatie. Elektrificatie, veiligheid en efficiëntie spelen een steeds grotere rol in de HDD-markt. Maar vernieuwing is nooit een doel op zich. Elke ontwikkeling wordt getoetst aan dezelfde vraag: maakt dit het werk op de jobsite daadwerkelijk makkelijker? De kracht van SiteTec zit dan ook niet alleen in de machines zelf, maar in de manier waarop die machines ontstaan: vanuit praktijkervaring, gebruikersfeedback en een diep begrip van de volledige jobsite.
Die gedachte vormt de basis voor de rebranding. In het nieuwe beeldmerk komt de recyclerende cyclus van boorspoeling terug: letterlijk als verwijzing naar wat de units van SiteTec doen, figuurlijk als symbool voor de feedbackcyclus die het bedrijf vooruitbrengt. De vorm moest helder en toepasbaar zijn met genoeg eenvoud om uitgesneden te kunnen worden in staal.
“Een rebranding is best een gewaagde stap als je al 25 jaar herkenbaar bent in de markt. Dan wil je vernieuwen zonder te verliezen wie je bent. Dat is volgens mij goed gelukt. De nieuwe stijl voelt als SiteTec: technisch, praktisch en dicht bij het veld. We krijgen er mooie reacties op van klanten, dealers en mensen op de jobsite. Dat is voor mij belangrijk, want daar begint het voor ons altijd: bij de praktijk.”
Van werkgeversmerk naar merkfundament
Het bestaande beeldmerk werd zorgvuldig opgefrist, met respect voor de familiegeschiedenis van Krinkels. Voor het werkgeversmerk ontwikkelden we een eigen stijl en een werken-bij-website waarin de verhalen van collega’s centraal staan. Zij laten hun werkzaamheden zien en geven een inkijkje in de cultuur per vestiging. In de fotografie kregen de collega's een prominente rol middels hero-shots.
Ook in tekst kreeg het merk een duidelijke lijn. We ontwikkelden een eigen tone of voice en brachten verdieping aan via interviews en thought leadership, passend bij de gestelde ambitie van Krinkels om duurzaam de norm te maken in de openbare ruimte.
De stijl sloeg zo goed aan dat deze later ook is doorgevoerd in corporate middelen als het MVO-jaarverslag en het Krinkels Nieuws en een volledig nieuwe website.
Vernieuwend, eenvoud en gebruiksgemak
SiteTec kreeg een herkenbare stijl die de eenvoud van het merk behoudt, maar tegelijk laat zien dat het bedrijf blijft vernieuwen. Die lijn is doorvertaald naar een volledig nieuwe website. Overzichtelijker, beter navigeerbaar en zorgvuldig opgebouwd met behoud van de bestaande SEO-waarde. De website geeft ruimte aan units, toepassingen en verhalen uit het veld.
Ook in fotografie is de nieuwe merkidentiteit verder geladen. We brachten het eigen team in beeld, de werkplaats, de voorraad, de staalbouwer en natuurlijk de jobsite. Zo wordt zichtbaar hoe een unit tot stand komt en hoe die vervolgens wordt ervaren door de crew die ermee werkt.
En misschien wel het mooiste resultaat: de nieuwe stijl krijgt positieve reacties uit het veld. Precies de plek waar SiteTec al 25 jaar de beste input vandaan haalt.
