Een recruitmentcampagne die de juiste snaar raakt bij studenten én ambitieuze horecamedewerkers.
Brothers Horeca Groep is met negen horecaconcepten op vijftien locaties een gevestigde naam in de regio Utrecht. Om te blijven groeien heeft de horecagroep een continue stroom van horecatalent nodig. Hoe positioneren we Brothers Horeca Groep als dé aantrekkelijke werkgever in de regio en bereiken we de juiste doelgroep op de juiste plekken?
De student en de horecaprofessional
Uit onderzoek onder horecamedewerkers onderscheiden we twee doelgroepen. De student op zoek naar een leuke bijbaan en de horecaprofessional die klaar is voor een volgende stap. We werken deze doelgroepen uit tot de personas Laura en Frank die ieder hun eigen campagne krijgen. Het gedetailleerd in kaart brengen wat hen bezighoudt, zorgt dat we de campagne gericht kunnen inzetten: een passende stijl en tone of voice en promotie op de juiste kanalen.
Laura zoekt een bijbaan: Serve up the fun!
Persona Laura zoekt een leuke bijbaan voor naast haar studie. Ze wil dichtbij huis werken, een goed salaris, en een toffe werksfeer. Voor Laura is het minder relevant dat zij werkt voor een grote horecagroep. Zij gaat vooral voor de fun. Daarom krijgt haar campagne een eigen, jonge stijl met subtiele verwijzingen naar de huisstijl van Brothers Horeca Groep. De stijl is los en illustratief met veel levendige elementen. Voor online advertising creëren we energieke snippets met snelle wisselende lifestylebeelden.
IJskoude winactie met 400 aanmeldingen
Naast online promotie willen we direct in contact komen met Utrechtse studenten. We bedenken een opvallende winactie die Brothers Horeca Groep, in samenwerking met Van de Streek, presenteert tijdens de UIT week. Laat je emailadres achter, volg de socials van Brothers Horeca Groep en win een unieke koelkast tot de nok gevuld met koud bier. Ruim vierhonderd studenten doen mee. De koelkast wordt per sloep bezorgd bij de winnaar. In een video leggen we vast hoe onze reporter van de Landgoederij in Bunnik (één van de locaties van Brothers Horeca Groep) richting Utrecht centrum vaart. Onderweg deelt hij alcoholvrije biertjes uit van Van de Streek.
Frank zoekt groei: Altijd ruimte voor een nieuwe stap
Frank is klaar voor de volgende stap in zijn horecacarrière. Hij zoekt een professionele werkgever die hem doorgroeimogelijkheden, afwisseling en trainingen biedt. Voor Frank is het van belang dat Brothers Horeca Groep een professionele werkgever is met meerdere concepten en locaties. De campagnestijl blijft dan ook dicht bij de huisstijl van de Utrechtse horecagroep.
In de video voor Frank laten we de diverse functies en locaties binnen het bedrijf zien, met vloeiende overgangen die zijn (groei)mogelijkheden binnen de organisatie symboliseren. Aan de snippets die we online adverteren op YouTube en Instagram koppelen we specifieke vacatures die verwijzen naar de werken-bij website.
Brothers Horeca Groep staat op de kaart bij studenten
De campagne van Laura zetten we al na een paar weken uit; alle bijbaan-functies binnen Brothers Horeca Groep zijn vervuld. De campagne van Frank vormt de basis van een nieuwe werken-bij stijl en is aanleiding voor de next step: het optimaliseren van de werken-bij website.
Wij helpen je graag bij
nieuwe ideeën.
