Een merk waar de stad Amsterdam trots op mag zijn.
Een vmbo-school met een krachtige visie
College ZUYD is een kleine vmbo-school in de levendige Amsterdamse wijk de Pijp. Vijf dagen in de week wordt hier door zo’n zeventig medewerkers onderwijs en begeleiding op maat geboden aan 400 leerlingen. De school heeft een vooruitstrevende visie: onderwijs moet zich aanpassen aan het talent van de leerling en aan wat leeft in de wereld om hen heen.
Een onmogelijke ambitie? “Nee hoor”, zegt Elvira Beers, directrice van de school. “Zodra je het belang van de leerling voorop zet, is het allemaal zo eenvoudig. Het zet ons meteen in de actiestand.”
Zichtbaarheid en trots creëren
Bij de start van het rebrandingstracject staat de school nog bekend als het Zuiderlicht College. Hoewel de school al sinds de oprichting een sterke visie heeft op vmbo-onderwijs, komt deze niet over bij het huidige publiek. Het Zuiderlicht College wordt gezien als een ‘meisjesschool’, waar vooral dans en Zorg en Welzijn centraal staan. Dat de school breed opleidt, kunstminnend is en gespecialiseerd in maatwerk voor individueel talent, komt in de positionering en visuele identiteit onvoldoende naar voren.
Daarnaast speelt de bredere uitdaging rondom het vmbo in Nederland een rol. In ons ‘kennisland’ worden academische opleidingen anders gewaardeerd dan praktisch onderwijs. Ouders zijn geneigd te kiezen voor het hoogst mogelijke niveau. Waar andere scholen kiezen voor uitbreiding naar havo en vwo, voelt het Zuiderlicht College sterk de missie om juist het vmbo stevig op de kaart te zetten.
Hoe zorgen we ervoor dat de leerlingen, ouders/verzorgers en collega’s die goed passen bij het dynamische onderwijs van de school, zich aangetrokken voelen tot het Zuiderlicht College?
Een vooraanstaande school
Het team van het Zuiderlicht College is trots op de school. En op de positieve resultaten die ze met elkaar en met bekende culturele en maatschappelijke organisaties in Amsterdam bereiken. In de communicatie naar buiten is de school juist heel bescheiden. Traditiegetrouw staat de leerling daarin centraal. Het team en de samenwerking met de stad zijn nauwelijks zichtbaar.
Middels een rebranding zetten we de school neer als een sterk merk dat met trots gedragen wordt door leerlingen, ouders/verzorgers, het team, de wijk en uiteindelijk de stad Amsterdam. Het team en de locatie in hartje de Pijp krijgen een prominente plek in de positionering. Er komt een nieuwe merkidentiteit en een naam die begint met één van de eerste letters van het alfabet. Het Zuiderlicht College moet voortaan vooraan staan. Letterlijk in de VO Gids en op de Scholenarena. En figuurlijk als thought leader met een leidende en onderscheidende positie.
College ZUYD
Samen met het managementteam trappen we af met een kick-off cooking. In een ontspannen setting kijken we kritisch naar de positionering van het Zuiderlicht College. Waar zijn we goed in en waar liggen kansen? Wat onderscheidt ons en wat beloven we ons publiek? Vervolgens toetsen we de uitkomsten uit deze brainstorm aan wat binnen de organisatie leeft. Ervaren leerlingen, ouders/verzorgers en collega’s de school ook zo? En hoe verhoudt het Zuiderlicht College zich tot andere vmbo-scholen in Amsterdam?
Op basis van de uitkomsten uit dit onderzoek en de brainstorm, adviseren we een nieuwe naam: College ZUYD. Een eigentijdse naam die de school letterlijk vooraan zet en toch dicht bij de historie van de school blijft en bij de ligging in de stad. De ontwerper gaat aan de slag met een visuele stijl die de positionering onderstreept. En onze strateeg buigt zich met de projectmanager over de implementatie en lancering van het merk. Het team van de school blijft gedurende het gehele traject nauw betrokken.
“Wij zorgen voor nieuwe generaties die kansen zien, creëren en benutten.”
Dynamisch en inclusief
Op College ZUYD is er plek voor iedereen en is iedereen gelijk. Het nieuwe logo onderstreept het belang van gelijkheid. De school heeft niet één, maar vier logo’s die in betekenis en gebruik volledig gelijkwaardig zijn. De letterbreedte verschilt, de logobreedte van de vier varianten is altijd gelijk. Door veel te variëren tussen de verschillende logo’s wordt het begrip inclusie kracht bijgezet.
Het nieuwe kleurenpalet van College ZUYD maakt de huisstijl fris en modern. Door altijd tenminste twee kleuren in de zetten in combinatie met een levendig lijnenspel, ontstaat een dynamische stijl. De lijnen verwijzen naar de tekening op de vloer van een gymzaal. Een knipoog naar een school die met haar onderwijs altijd in beweging is.
In de fotografie is gekozen voor heldere kleuren, een originele invalshoek en een dynamisch effect. Het kleurrijke concept wordt ondersteund door de bewerking met hoge saturatie.
Eigentijds en toegankelijk
Op een school wordt het al snel een wirwar van beleidsstukken en informatie. Een strak design met de heldere kleuren uit de nieuwe huisstijl, een intuïtieve navigatie en een persoonlijke tone of voice in copy zijn de basis van de nieuwe website. Voor nieuwe leerlingen is er een speciale Ontdek ZUYD-pagina met korte filmpjes waarin het team zich voorstelt. De clips worden afgewisseld met quotes en foto’s van leerlingen.
Trots en thought leadership
In de eerste week van het nieuwe schooljaar 2024-2025 vindt de onthulling van de nieuwe naam plaats. Het plein van de onderbouw kleurt zich die dag in de nieuwe huisstijltinten. In een korte powerclip introduceren we het nieuwe merk ‘College ZUYD’. Zonder aarzeling trekken leerlingen en collega’s hun nieuwe sweater aan. “Zie je wel, ik zei je toch dat dit de nieuwe naam zou worden,” roept een leerling enthousiast uit.
In het najaar staat het eerste kennisevent gepland, waar de school zich verder als thought leader zal positioneren.
