Heritage aan de Groest
Een iconisch pand aan de Groest, gebouwd in 1913 als theaterbioscoop in art deco-stijl. Sinds 2008 huist hier Club REX, met op de begane grond een restaurant. Op deze locatie vormt entertainment al meer dan honderd jaar de rode draad. Niet voor niets is REX een begrip in de stad en wordt de club druk bezocht. Alleen dat er in de voormalige foyer ook heerlijk gegeten kan worden, dat heeft dinerend Hilversum en omstreken nog niet scherp in het vizier. In opdracht van Van Velthooven Horeca Groep werkten we aan de merkidentiteit en positionering van het kleurrijke restaurant dat zich achter de gesloten gevel verbergt.
Merkidentiteit
Ontwerp
Positionering
Print
Website
Wat achter de façade schuilt...
Gelegen onder een club in een drukke winkelstraat en achter een gesloten gevel, valt Restaurant REX niet vanzelf op. Het exterieur en de huidige communicatie weerspiegelen niet de kwaliteit en verfijning waar het restaurant voor staat. Door de associatie met de club trekt het bovendien vooral een jong publiek dat niet komt dineren. De uitdaging is om REX herkenbaar en aantrekkelijk neer te zetten voor gasten die kiezen voor een culinaire avond in een stijlvolle omgeving. Uitgangspunt voor de herpositionering zijn de bestaande bouwstenen: naam, locatie, interieur en culinair concept.
Los van de club, vol op historie
Het erfgoed van REX zetten we in als de onderscheidende kracht: de gesloten façade en de art deco-elementen uit het ex- en interieur krijgen een centrale rol in de visuele identiteit en communicatie. Het rijke verleden van het pand blijft zichtbaar en voelbaar en combineren we tegelijk met moderne luxe, stijl en verfijning. In de communicatie komt naast de historie, meer focus op ambacht, hoogwaardige ingrediënten en kwaliteitsproducten. En met een subtiele naamswijziging van Restaurant REX naar Foyer restaurant Rex wordt het ook in naam losgetrokken van Club REX.
Van positionering naar visuele vertaling
Eerst brengen we het DNA in kaart: kernwaarden, onderscheidend vermogen, drijfveren en persona’s. Vooraf vullen de collega’s een vragenlijst in, zodat tijdens de brainstormsessie direct kan worden doorgepakt op de uitdagingen en kansen. Deze inzichten combineren we met deskresearch en werken we uit tot een merkverhaal. Samen bepalen we hoe het merk wordt geactiveerd: subtiel, zodat vaste gasten behouden blijven en nieuwe gasten worden aangetrokken. Tot slot vertalen we alles naar een merkidentiteit met een herkenbare visuele stijl en communicatie.
“Wat betreft het brandbook, PRACHTIG echt complimenten allemaal, super fijn en mooi resultaat van onze sessies. Heel blij mee en heel waardevol.”
Back to the future
Het rijke verleden van het pand, met originele filmposters en art-deco-elementen, vormt het uitgangspunt voor de visuele identiteit. Iconische composities en kleurgebruik van filmposters – zoals “Back to the future” – combineren we met architectonische art-deco details uit de jaren twintig en dertig, zichtbaar in het interieur en de façade. Klassieke filmtitels inspireren een verfijnde typografie, vertaald naar eigentijdse lettervormen. Zo ontstaat een identiteit die het erfgoed omarmt, terwijl het tegelijkertijd modern, fris en stijlvol oogt. Het beeldmerk grijpt terug op de originele gevel en laat de gesloten façade actief meedoen in alle communicatie. Fotografie legt de sfeer en beleving vast met warme belichting, filmische composities en een volwassen, stijlvolle uitstraling.
